31. Juli 2017
Lokalisierung? Übersetzung? Oder mehr?
Was eine Übersetzung kann, was eine Lokalisierung leistet – und warum es manchmal mehr braucht, damit ein Text im Zielland wirklich funktioniert. Gibt es einen Unterschied zwischen Übersetzung und Lokalisierung? Und wenn ja, reicht eine Übersetzung – oder brauche ich eine Lokalisierung? Wenn Sie sich das fragen, kann es gut sein, dass Sie weder eine Übersetzung brauchen noch eine Lokalisierung. Sondern mehr. Womöglich brauchen Sie einen Text, der mit neuen – anderen – Mitteln als der Originaltext dieselben Ziele erreicht. Vorab zur Klärung der Begriffe: Ja, es gibt einen Unterschied zwischen Übersetzung und Lokalisierung. Bei der Übersetzung werden Wörter von der […]
Frei? Kreativ? Geht nur gut vernetzt. Ich kann gar nicht zählen, wie viele wertvolle Hinweise, wie viel Inspiration und auch wie viele Aufträge ich aus meinem Netzwerk erhalte. Meine Top 5 Netzwerke für Freie teile ich hier. Jeden Tag lese, höre oder bekomme ich etwas, das ohne mein Netzwerk an mir vorbeigehen würde. Und natürlich gebe ich meinerseits Hinweise und Aufträge weiter – und hoffentlich auch Inspiration 😉 Das Netzwerk eines Freiberuflers besteht aus den Kontakten, die er oder sie bei den verschiedensten Gelegenheiten gewonnen hat: Klassenkameraden, Kommilitonen, ehemalige Kollegen aus Zeiten der Festanstellung. Kunden und Partner aus früheren Projekten. […]
„Es geht nicht um Zielgruppen, sondern um Menschen“, sagt Ihr Marketing-Berater, „darum müssen Sie Buyer Personas erstellen.“ Stimmt das? Die Antwort auf die Frage „Buyer Persona oder Zielgruppe“, warum eins aus dem anderen folgen sollte – und was das Ganze mit kreativer Ansprache zu tun hat. Ja, es stimmt, am Ende kauft nicht die Zielgruppe Ihr Produkt, sondern ein Mensch. Und ja, um diesen Menschen möglichst effizient zu erreichen, brauchen Sie Buyer Personas. Aber: Sie brauchen die Personas nicht anstatt Ihrer Zielgruppen. Wer Ihnen das erzählt, will Ihnen verkaufen, dass er in Sachen Marketing etwas grundlegend Neues für Sie in […]
31. Oktober 2016
Bessere Newsletter in drei Schritten
Wer wünscht sich nicht, dass seine Abonnenten die Ankunft des nächsten Newsletters kaum erwarten können? Dass sie ständig ihre Mailbox checken, wenn sie mit der Ankunft einer neuen Ausgabe rechnen? Ich zeige Ihnen in drei Schritten, wie Sie bessere Newsletter schreiben und relevanten Inhalt für Ihre Leser erstellen. Ein Post über Abonnenten-Segmente, automatisierte Emails – und die Macht des Aussortierens. Das Problem: als Newsletter getarnter Spam Gefühlte 99 Prozent aller B2B-Unternehmen fluten die Inboxes ihrer potentiellen Kunden mit Spam – getarnt als Newsletter. Der Empfänger hat irgendwann irgendwo ein Häkchen gesetzt und zugestimmt, regelmäßig „die wichtigsten Branchen-News“ oder „alles, was […]
Selbst auf den Websites großer Firmen finden wir immer noch nichts sagende Businessfotos. Das ist kein Wunder – bei dem Aufwand, der für gute Bilder nötig ist. Aber gut sollten sie sein! Denn wir leben in einer durchvisualisierten Welt. Noch nie war es für Unternehmen so wichtig, dass ihre Mitarbeiter auf Fotos gut rüberkommen: Gelungene Porträts erwecken Interesse, Vertrauen, Sympathie. Für gute Bilder gibt es keine Abkürzung. Wer sich Frust und unnötige Ausgaben ersparen will, lässt nur einmal Bilder machen: gleich richtig und sorgfältig vorbereitet. In diesem Post erkläre ich, wie man in 10 Schritten zu guten Businessfotos kommt. Ich […]
