30. April 2019
So organisieren Sie die Redaktion Ihres Corporate Blogs
Corporate Blogs sind nur dann hilfreich für SEO und Vertrieb, wenn sie professionell gemacht sind. Hier erfahren Sie, wie Sie die Redaktion Ihres Corporate Blogs organisieren – die erste Voraussetzung, damit Ihr Unternehmens-Blog seine Leser finden und begeistern kann. Ein Corporate Blog ist eine gute Idee für jedes Unternehmen, das a) im Web gefunden werden und b) auf die Besucher seiner Websites einen kompetenten Eindruck machen möchte. Also: Gar keine Frage! Ein Unternehmens-Blog muss her! Moment. So einfach ist es nicht. Denn ein Blog bringt nur was, wenn es professionell betrieben wird. Das fängt mit der Themenfindung an und hört […]
28. Februar 2019
Wie Sie massenhaft Themen finden für Blogposts und Social Media
Sie wollen bloggen und posten, aber Sie wissen nicht, was? Kein Problem: Mit diesen zwei Fragen – und einem Trick – finden Sie jede Menge tolle Themen für Ihren Blog und Ihre Social-Media-Auftritte! Lassen Sie uns direkt loslegen! Zunächst stellen Sie sich zwei Fragen. Die Antworten sollten jeweils eine Liste ergeben. 1. Frage zur Themenfindung: Was sind die Fragen Ihrer Kunden? Um der Antwort auf die Spur zu kommen, erinnern Sie sich an die letzten Gespräche mit Interessenten, aber auch mit Bestandskunden: Worüber wollen die Leute mit Ihnen reden? Was treibt sie um? Was wollen Ihre Gesprächspartner von Ihnen wissen – […]
31. Januar 2019
Texter-Briefing leicht gemacht
Texter-Briefing leicht gemacht: In diesem Artikel erkläre ich, welche Infos das Briefing-Dokument für Ihren Texter enthalten sollte (und warum). Denn je besser das Briefing, desto besser der Text, den Sie bekommen werden. Was bei Ihren Texter-Briefing immer gleich sein sollte: Bestimmte grundlegende Regeln gelten für alle Texte, die im Namen eines bestimmten Unternehmens verfasst werden. Diese grundlegenden Regeln betreffen den Sprachstil und sollten zu einem frühen Zeitpunkt definiert werden – ist das einmal erledigt, haben Sie Ihre Markensprache gefunden. Und Sie machen sich Texter-Briefings damit ab sofort leichter! Die Sprachregeln legen fest, welchen Ton Sie allgemein in der Kommunikation Ihres Unternehmens anschlagen […]
30. Juli 2018
Gratis Content-Promotion: 9 wirkungsvolle Methoden
Gratis Content-Promotion? Ist einfach, wenn man weiß, wie’s geht. Dieser Artikel stellt 9 wirkungsvolle Methoden für gratis Content-Promotion vor. Außerdem enthält er ein paar tröstende Worte 😉 Die tröstenden Worte zuerst: Sie brauchen kein allzu schlechtes Gewissen zu haben, falls Sie es nicht schaffen, die Liste zeitnah abzuarbeiten. Ich kriege es wahrscheinlich auch nicht hin. Selbst zu machen, was man anderen predigt, ist nicht leicht. Und so ist, während ich diesen Artikel schreibe, bereits klar: Ich werde in den nächsten Tagen und Wochen wohl eher nicht tun, was ich hier empfehle – meinen Content über diverse kostenlose Kanäle verbreiten. Dafür habe […]
31. Juli 2017
Übersetzung? Lokalisierung? Oder mehr?
Was eine Übersetzung kann, was eine Lokalisierung leistet – und warum es manchmal mehr braucht, damit ein Text im Zielland wirklich funktioniert. Gibt es einen Unterschied zwischen Übersetzung und Lokalisierung? Und wenn ja, reicht eine Übersetzung – oder brauche ich eine Lokalisierung? Wenn Sie sich das fragen, kann es gut sein, dass Sie weder eine Übersetzung brauchen noch eine Lokalisierung. Sondern mehr. Womöglich brauchen Sie einen Text, der mit neuen – anderen – Mitteln als der Originaltext dieselben Ziele erreicht. Vorab zur Klärung der Begriffe: Ja, es gibt einen Unterschied zwischen Übersetzung und Lokalisierung. Bei der Übersetzung werden Wörter von der […]
31. Oktober 2016
Bessere Newsletter in drei Schritten
Wer wünscht sich nicht, dass seine Abonnenten die Ankunft des nächsten Newsletters kaum erwarten können? Dass sie ständig ihre Mailbox checken, wenn sie mit der Ankunft einer neuen Ausgabe rechnen? Schon bevor Sie den Text für einen Newsletter schreiben, können Sie in drei Schritten die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass der Inhalt für die Leser tatsächlich relevant ist. Ein Post über Abonnenten-Segmente, automatisierte Emails – und die Macht des Aussortierens. Das Problem: als Newsletter getarnter Spam Gefühlte 99 Prozent aller B2B-Unternehmen fluten die Inboxes ihrer potentiellen Kunden mit Spam – getarnt als Newsletter. Der Empfänger hat irgendwann irgendwo ein Häkchen gesetzt und […]
29. September 2016
Gute Bilder gratis? Her damit!
Bei Texten halte ich natürlich gar nichts davon – und ich halte es auch nicht für möglich. Aber tolle Bilder – gratis? Gerne doch. Texte funktionieren nun einmal besser mit guten Bildern: Farbbilder erhöhen die Bereitschaft einen Inhalt (also zum Beispiel einen Text) anzusehen um 80 Prozent. Posts und Artikel mit Bildern erhalten 94 Prozent mehr Views als Posts und Artikel ohne Bilder. Das Verständnis eines Inhaltes erhöht sich von 70 auf 95 Prozent – einfach nur durch Bilder. Fotos je nach Anlass machen zu lassen, ist zwar optimal – aber nicht immer eine Option. Wer je selbst nach guten Fotos […]
31. August 2016
Der neue IKEA-Reportage-Katalog ist da!
Er war ja schon immer ein besonderes Exemplar unter seinen Artgenossen, der IKEA-Katalog. Er hatte auch schon immer – zumindest so weit ich zurückdenken kann – einen vergleichsweise hohen Textanteil. Lange bevor die Rede war von Content Marketing, enthüllte der IKEA-Katalog das Geheimnis der flachen Pakete und pflegte seine ganz eigene Einrichtungsprosa – zusammengefasst: „Es ist eigentlich ganz einfach auf einem Sofa zu sitzen, das nur für dich entworfen wurde.“ Aber dieses Jahr ähnelt er schon mehr einem Magazin als einem Katalog. Und das nicht deshalb, weil immer mehr Magazine aussehen wie Kataloge. Sondern weil er mehrere Magazinstrecken enthält. Ich zähle ganze elf – […]
Diskussion am Donnerstag, 16. Juni, 19 Uhr, Kreativquartier München www.reichts-dir.de Als freiberufliche Redakteurin erlebe ich immer wieder, dass es Menschen gibt, die das Texten offenbar als besseres Hobby betrachten und ihre Dienste dementsprechend viel billiger anbieten (können?) als ich. Ganze Plattformen leben davon, Aufträge an Billigheimer zu vermitteln. Geiz scheint da immer noch geil zu sein. Geiz ist nicht so geil, wenn die Qualität stimmen soll Erfahrene Auftraggeber – also Kommunikations-Agenturen oder größere Unternehmen, die regelmäßig Texte für ihre Kommunikation brauchen – ziehen es meistens vor, angemessene Preise zu bezahlen, die ihren Ansprüchen an die Qualität entsprechen. Aber kleinere Unternehmen […]
Selbst auf den Websites großer Firmen finden wir immer noch nichts sagende Businessfotos. Das ist kein Wunder – bei dem Aufwand, der für gute Bilder nötig ist. Aber gut sollten sie sein! Denn wir leben in einer durchvisualisierten Welt. Noch nie war es für Unternehmen so wichtig, dass ihre Mitarbeiter auf Fotos gut rüberkommen: Gelungene Porträts erwecken Interesse, Vertrauen, Sympathie. Für gute Bilder gibt es keine Abkürzung. Wer sich Frust und unnötige Ausgaben ersparen will, lässt nur einmal Bilder machen: gleich richtig und sorgfältig vorbereitet. In diesem Post erkläre ich, wie man in 10 Schritten zu guten Businessfotos kommt. Ich […]
