31. Januar 2019
Texter-Briefing leicht gemacht
Texter-Briefing leicht gemacht: In diesem Artikel erkläre ich, welche Infos das Briefing-Dokument für Ihren Texter enthalten sollte (und warum). Denn je besser das Briefing, desto besser der Text, den Sie bekommen werden. Was bei Ihren Texter-Briefing immer gleich sein sollte: Bestimmte grundlegende Regeln gelten für alle Texte, die im Namen eines bestimmten Unternehmens verfasst werden. Diese grundlegenden Regeln betreffen den Sprachstil und sollten zu einem frühen Zeitpunkt definiert werden – ist das einmal erledigt, haben Sie Ihre Markensprache gefunden. Und Sie machen sich Texter-Briefings damit ab sofort leichter! Die Sprachregeln legen fest, welchen Ton Sie allgemein in der Kommunikation Ihres Unternehmens anschlagen […]
30. Juli 2018
Gratis Content-Promotion: 9 wirkungsvolle Methoden
Gratis Content-Promotion? Ist einfach, wenn man weiß, wie’s geht. Dieser Artikel stellt 9 wirkungsvolle Methoden für gratis Content-Promotion vor. Außerdem enthält er ein paar tröstende Worte 😉 Die tröstenden Worte zuerst: Sie brauchen kein allzu schlechtes Gewissen zu haben, falls Sie es nicht schaffen, die Liste zeitnah abzuarbeiten. Ich kriege es wahrscheinlich auch nicht hin. Selbst zu machen, was man anderen predigt, ist nicht leicht. Und so ist, während ich diesen Artikel schreibe, bereits klar: Ich werde in den nächsten Tagen und Wochen wohl eher nicht tun, was ich hier empfehle – meinen Content über diverse kostenlose Kanäle verbreiten. Dafür habe […]
31. Oktober 2016
Bessere Newsletter in drei Schritten
Wer wünscht sich nicht, dass seine Abonnenten die Ankunft des nächsten Newsletters kaum erwarten können? Dass sie ständig ihre Mailbox checken, wenn sie mit der Ankunft einer neuen Ausgabe rechnen? Schon bevor Sie den Text für einen Newsletter schreiben, können Sie in drei Schritten die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass der Inhalt für die Leser tatsächlich relevant ist. Ein Post über Abonnenten-Segmente, automatisierte Emails – und die Macht des Aussortierens. Das Problem: als Newsletter getarnter Spam Gefühlte 99 Prozent aller B2B-Unternehmen fluten die Inboxes ihrer potentiellen Kunden mit Spam – getarnt als Newsletter. Der Empfänger hat irgendwann irgendwo ein Häkchen gesetzt und […]
29. September 2016
Gute Bilder gratis? Her damit!
Bei Texten halte ich natürlich gar nichts davon – und ich halte es auch nicht für möglich. Aber tolle Bilder – gratis? Gerne doch. Texte funktionieren nun einmal besser mit guten Bildern: Farbbilder erhöhen die Bereitschaft einen Inhalt (also zum Beispiel einen Text) anzusehen um 80 Prozent. Posts und Artikel mit Bildern erhalten 94 Prozent mehr Views als Posts und Artikel ohne Bilder. Das Verständnis eines Inhaltes erhöht sich von 70 auf 95 Prozent – einfach nur durch Bilder. Fotos je nach Anlass machen zu lassen, ist zwar optimal – aber nicht immer eine Option. Wer je selbst nach guten Fotos […]
31. August 2016
Der neue IKEA-Reportage-Katalog ist da!
Er war ja schon immer ein besonderes Exemplar unter seinen Artgenossen, der IKEA-Katalog. Er hatte auch schon immer – zumindest so weit ich zurückdenken kann – einen vergleichsweise hohen Textanteil. Lange bevor die Rede war von Content Marketing, enthüllte der IKEA-Katalog das Geheimnis der flachen Pakete und pflegte seine ganz eigene Einrichtungsprosa – zusammengefasst: „Es ist eigentlich ganz einfach auf einem Sofa zu sitzen, das nur für dich entworfen wurde.“ Aber dieses Jahr ähnelt er schon mehr einem Magazin als einem Katalog. Und das nicht deshalb, weil immer mehr Magazine aussehen wie Kataloge. Sondern weil er mehrere Magazinstrecken enthält. Ich zähle ganze elf – […]
Diskussion am Donnerstag, 16. Juni, 19 Uhr, Kreativquartier München www.reichts-dir.de Als freiberufliche Redakteurin erlebe ich immer wieder, dass es Menschen gibt, die das Texten offenbar als besseres Hobby betrachten und ihre Dienste dementsprechend viel billiger anbieten (können?) als ich. Ganze Plattformen leben davon, Aufträge an Billigheimer zu vermitteln. Geiz scheint da immer noch geil zu sein. Geiz ist nicht so geil, wenn die Qualität stimmen soll Erfahrene Auftraggeber – also Kommunikations-Agenturen oder größere Unternehmen, die regelmäßig Texte für ihre Kommunikation brauchen – ziehen es meistens vor, angemessene Preise zu bezahlen, die ihren Ansprüchen an die Qualität entsprechen. Aber kleinere Unternehmen […]
Selbst auf den Websites großer Firmen finden wir immer noch nichts sagende Businessfotos. Das ist kein Wunder – bei dem Aufwand, der für gute Bilder nötig ist. Aber gut sollten sie sein! Denn wir leben in einer durchvisualisierten Welt. Noch nie war es für Unternehmen so wichtig, dass ihre Mitarbeiter auf Fotos gut rüberkommen: Gelungene Porträts erwecken Interesse, Vertrauen, Sympathie. Für gute Bilder gibt es keine Abkürzung. Wer sich Frust und unnötige Ausgaben ersparen will, lässt nur einmal Bilder machen: gleich richtig und sorgfältig vorbereitet. In diesem Post erkläre ich, wie man in 10 Schritten zu guten Businessfotos kommt. Ich […]
7. Dezember 2015
Die gute Nachricht über Adblocker
Die Adblocker-Schwemme wirft das Geschäftsmodell der meisten Online-Medien über den Haufen. Trotzdem sind Adblocker ein Segen für die Kommunikations-Branche. Über 40 Prozent der deutschen Internetnutzer surfen bereits heute im Schutz eines Adblockers, und täglich werden es mehr. Warum das so ist, verstehe ich, seit ich selbst einen Adblocker installiert habe. Mit sehr, sehr schlechtem Gewissen. Denn mir ist natürlich klar: Das Geschäftsmodell der allermeisten Seiten, die ich regelmäßig aufrufe, beruht auf Werbeanzeigen, auf klassischen Ads. Nur die Informationen, die Sie wirklich wollen Aber: Das Leben mit Adblocker ist herrlich! Einfach wunderbar! Wenn Sie noch keinen Adblocker installiert haben, rate ich Ihnen: Tun Sie es unbedingt. Sie […]
