28. Juni 2018
Der Unterschied zwischen Content Marketing und PR
PR erzeugt (positive) Aufmerksamkeit, Content Marketing höhere Verkaufszahlen. Doch was bedeutet der Unterschied zwischen Content Marketing und PR für die Praxis? Auf den ersten Blick ist der Unterschied zwischen Content Marketing und PR (= Public Relations = Öffentlichkeitsarbeit) nicht so offensichtlich. Stattdessen springen die Gemeinsamkeiten ins Auge. Doch die Unterschiede sind wichtig. Denn sie haben Auswirkungen auf die Praxis. Bei PR genau wie bei Content Marketing geht es um: die Kommunikation von Unternehmen oder Organisationen den Dialog mit potentiellen und bestehenden Kunden den Aufbau von Beziehungen und Vertrauen Weil es so viele Gemeinsamkeiten gibt, ist es kein Wunder, dass zahlreiche PR-Leute […]
28. Februar 2018
Markenbildung in drei Schritten
Dieser Artikel führt durch den dreistufigen Prozess der Markenbildung: 1. Corporate Identity definieren, 2. Corporate Design erstellen, 3. Kommunikationsstrategie festlegen. Die Lektüre lohnt sich besonders dann für Sie, wenn Sie erstmals eine Marke aufbauen oder erneuern wollen. Oder wenn das letzte Mal schon länger her ist. Wie lange dauert Markenbildung? Ein kleineres Markenbildung-Projekt mit professioneller Unterstützung ist in sechs bis acht Wochen zu schaffen. Voraussetzung für diesen Zeitrahmen ist dass die Führungskräfte im Unternehmen sich auf die dazugehörigen kreativen Arbeitsschritte einlassen und dass Sie und Ihr Führungsteam zeitnah Feedback für Entwürfe geben. Lohnt sich der Aufwand? Ja, Markenbildung systematisch anzugehen, […]
30. September 2017
Wie man ein Experten-Interview führt
Ein Interview mit einem Experten bedeutet die Chance auf Top-Content. So holt man das Maximum aus einem Experten-Interview: Echte Experten sind als Interviewpartner sehr gefragt – darum ist es gar nicht so einfach, einen Interviewtermin mit einem zu bekommen. Umso wichtiger ist es, das Interview bestmöglich vorzubereiten und zu führen – und so viel wie möglich aus den Antworten herauszuholen. Qualitativ und quantitativ. Experten-Interviews vorbereiten – ja, bitte. Gründlich. Kein Experte hat Lust, in einem Interview die Basics zu erklären. Zu recht: Fragen zu den Basics sind Vergeudung kostbarer Interviewzeit. Mangelnde Vorbereitung ist darum unhöflich. Außerdem ist sie nicht professionell. […]
30. Juni 2017
Was ich diesen Monat gemacht habe
Ich habe den Ehrgeiz, jeden Monat einen Artikel in diesem Blog zu posten. Ist ja nicht zuviel verlangt von jemandem, der sowieso die ganze Zeit schreibt… sollte man meinen. Diesen Monat jedoch gibt es stattdessen die Liste der Dinge, die ich sonst so gemacht habe. Ohne Anspruch auf Vollständigkeit – denken Sie sich einfach ganz viele Telefonate dazu, etwas Hausarbeit, ein oder zwei kleine Joggingrunden. Und natürlich Netflix. Das war mein Juni 2017: Juni: Emails, vormittags Kick-off Meeting für eine neue Website, Mittagessen mit Kunden, Emails, Sommerfest meiner Lieblings-Webdesignerin. Emails, Emails, Emails. Samstag: Fachartikel für Analystenhaus angefangen. Pfingstsonntag: Fachartikel weitergeschrieben. Pfingstmontag: Fachartikel weitergeschrieben, Client […]
16. Januar 2016
Wie Sie eine Pressemitteilung schreiben
Wie formuliert man eine erfolgreiche Pressemitteilung? In diesem Post erkläre ich Schritt für Schritt, wie Sie eine Pressemitteilung schreiben, die wirklich Chancen auf Erfolg hat. Sie erfahren auch, was Sie im Vorfeld bedenken sollten. Und Sie lernen die wichtigsten Stil-Regeln kennen. Pressemitteilungen sind ein Schwerpunkt meines Tagesgeschäfts. Seit vielen Jahren formuliere ich Nachrichten aus Unternehmen so, dass sie es möglichst unverändert in die Medien schaffen. Es gibt keine Garantie dafür, dass das mit jeder Pressemitteilung gelingt. Aber es gibt einiges, das man tun kann, um die Chancen zu erhöhen. Das geht am einfachsten, indem Sie einen Profi beauftragen. Aber viele […]
