So organisieren Sie die Redaktion Ihres Corporate Blogs

Corporate Blogs sind nur dann hilfreich für SEO und Vertrieb, wenn sie professionell gemacht sind. Hier erfahren Sie, wie Sie die Redaktion Ihres Corporate Blog organisieren – die erste Voraussetzung, damit Ihr Unternehmens-Blog seine Leser finden und begeistern kann.

Ein Corporate Blog ist eine gute Idee für jedes Unternehmen, das a) im Web gefunden werden und b) auf die Besucher seiner Websites einen kompetenten Eindruck machen möchte.

Also: Gar keine Frage! Ein Unternehmens-Blog muss her!

Moment. So einfach ist es nicht.

Denn ein Blog bringt nur was, wenn es professionell betrieben wird. Das fängt mit der Themenfindung an und hört mit der Veröffentlichung der einzelnen Posts noch lange nicht auf.

Ein Corporate Blog braucht daher eine sinnvoll organisierte Redaktion. Nur dann werden die Posts in der richtigen Sprache von den richtigen Themen handeln, zum richtigen Zeitpunkt erscheinen – und zwar so, dass es die Zielgruppen auch mitkriegen.

Vier Elemente für eine gut organisierte Corporate-Blog-Redaktion

1. Ein Unternehmens-Blog braucht genug Budget

Schätzen Sie den Arbeitsaufwand und damit die Kosten realistisch ein. Das heißt: nicht zu gering. Mit jedem Autor, jeder Autorin, der oder die zum Blog beiträgt, wächst der Aufwand. Erst recht, wenn die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter an verschiedenen Standorten sitzen. Oder wenn Gast-Artikel hinzukommen. Denn das will alles koordiniert werden.

3. An die Spitze der Organisation Ihres Corporate Blogs gehört ein Strategie-Team

Im Strategie-Team sitzen die Leute, die entscheiden, wo die Reise des Unternehmens-Blogs hingehen soll – und die seine Ergebnisse vor der Unternehmensleitung verantworten. Ein Chef, eine Chefin der Unternehmenskommunikation ist hier gut untergebracht.

Die Mitglieder des Strategie-Teams setzen Themen und Standards. Sie haben ganz am Ende das letzte Wort bei der Qualitätskontrolle. Und sie haben auch die letzte Entscheidung über den Einsatz des Werbebudgets. Entsprechend viel Einfluss haben Sie auf die Redaktion des Corporate Blog.

3. Die Redaktionsleitung organisiert die Content-Produktion

Sie brauchen eine Person, die sicherstellt, dass die Artikel pünktlich und in der gewünschten Qualität geplant, geschrieben, veröffentlicht und beworben werden. Kurz: Sie müssen jemanden finden, der die Redaktionsleitung übernehmen kann.

Diese Person – nennen wir sie Chefredakteurin oder -redakteur – führt das Team der Redakteure und Autoren, organisiert deren Arbeit, kümmert sich darum, dass die Standards eingehalten werden und gibt Feedback an Autoren.

Idealerweise ist der Chefredakteur, die Chefredakteurin zugleich Teil des Strategie-Teams und fungiert als Bindeglied zwischen Strategen und Redakteuren.

Es schadet nicht, wenn die Redaktionsleitung schon einmal in einer „echten“ Redaktion in einem klassischen Print- oder Online-Medium gearbeitet hat, also einen journalistischen Background hat. Das hilft häufig, die Themen in Ihrer Corporate-Blog-Redaktion zeitlich sinnvoll zu platzieren.

4. Das Redaktionsteam setzt die Themen des Unternehmens-Blogs um

Hier werden die Beiträge verfasst – rechtzeitig und nach den zuvor definierten Standards. Die Redakteurinnen und Redakteure sollten eigene Ideen entwickeln, aber auch vorgegebene Themen – innerhalb ihrer jeweiligen inhaltichen Schwerpunkte – umsetzen.

Die Redakteure müssen nicht alle in einem Büro sitzen. In der Praxis ist es oft so, dass sie auf verschiedene Standorte verteilt sind und noch andere Aufgaben im Unternehmen haben, zum Beispiel Abteilungsleiter sind (und ihre Beiträge von ihren Assistenten entwerfen lassen). Zum Redaktionsteam können auch externe Autoren gehören.

Das Redaktionsteam kann sich auch weitere operative Aufgaben teilen – zum Beispiel den Content auf Social Media zu verbreiten.

Verstärkung für Ihre Corporate-Blog-Redaktion gesucht?

Vor dem Start Ihres Unternehmens-Blog sollten Sie sichergehen, dass alle oben genannten Rollen mit den geeigneten Menschen besetzt sind.

Und falls Sie feststellen, dass Sie professionelle Verstärkung für die eine oder andere Rolle in der Organisation Ihres Corporate Blogs brauchen? Rufen Sie mich einfach an 😊