29. November 2017
Wie man einen guten Newsletter schreibt
Gute Newsletter schreiben ist eine Kunst. Was müssen Sie tun, damit Ihr Newsletter geöffnet und gelesen wird? Zehn Fragen an die Münchner Textexpertin und Wortjongleurin Kathrin Schubert. 1. Ein Newsletter macht viel Arbeit – warum sollte ein Unternehmen trotzdem einen haben? Ein Newsletter erzeugt durch wiederholte Kontakte einen Wiedererkennungseffekt und damit Vertrauen. Auf dieser Basis kommt ein Unternehmen viel leichter mit potentiellen Kunden ins Geschäft. Der Aufwand lohnt sich also – wenn der Newsletter gut gemacht ist. 2. Was macht einen Newsletter erfolgreich? Ein erfolgreicher Newsletter muss vor allem eines machen: Spaß! Er braucht einen starken Charakter, Meinungsfreude, gern auch […]
31. Oktober 2017
Wie lang Website-Texte sein sollten: Tipps und Tricks
Wie lang sollten Website-Texte sein? Für die richtige Länge von Website-Texten gibt es keine Zauberformel. Aber es gibt gute Argumente für lange und kurze Texte. Und Regeln für die Struktur von Landingpages, Startseiten und Unterseiten. Sie hören immer wieder, dass Website-Texte kurz sein müssen? „Kein Mensch will lange Texte lesen, schon gar nicht am Bildschirm“, heißt es oft. Sie hören aber auch, dass Website-Texte lang sein müssen? „Google muss erkennen können, dass die Seite substanzielle Informationen bietet – das geht nur mit langen Texten.“ Und Sie hören: „Gerade bei erklärungsbedürftigen Produkten muss die Website die notwendigen Erklärungen tatsächlich anbieten, sonst […]
30. September 2017
Experten-Interview führen: 5 einfache Regeln
Sie wollen ein Experten-Interview führen? Gratulation: Das ist eine Chance auf Top-Content! Und so holen Sie das Maximum aus dem Interview heraus: Echte Experten sind als Interviewpartner sehr gefragt – darum ist es gar nicht so einfach, einen Interviewtermin mit einem zu bekommen. Umso wichtiger ist es, das Gespräch bestmöglich vorzubereiten und das Experten-Interview professionell zu führen – um so viel wie möglich aus den Antworten herauszuholen. Qualitativ und quantitativ. Experten-Interviews vorbereiten – ja, bitte. Gründlich. Kein Experte hat Lust, in einem Interview die Basics zu erklären. Zu recht: Fragen zu den Basics sind Vergeudung kostbarer Interviewzeit. Mangelnde Vorbereitung ist […]
31. Juli 2017
Lokalisierung? Übersetzung? Oder mehr?
Was eine Übersetzung kann, was eine Lokalisierung leistet – und warum es manchmal mehr braucht, damit ein Text im Zielland wirklich funktioniert. Gibt es einen Unterschied zwischen Übersetzung und Lokalisierung? Und wenn ja, reicht eine Übersetzung – oder brauche ich eine Lokalisierung? Wenn Sie sich das fragen, kann es gut sein, dass Sie weder eine Übersetzung brauchen noch eine Lokalisierung. Sondern mehr. Womöglich brauchen Sie einen Text, der mit neuen – anderen – Mitteln als der Originaltext dieselben Ziele erreicht. Vorab zur Klärung der Begriffe: Ja, es gibt einen Unterschied zwischen Übersetzung und Lokalisierung. Bei der Übersetzung werden Wörter von der […]
„Es geht nicht um Zielgruppen, sondern um Menschen“, sagt Ihr Marketing-Berater, „darum müssen Sie Buyer Personas erstellen.“ Stimmt das? Die Antwort auf die Frage „Buyer Persona oder Zielgruppe“, warum eins aus dem anderen folgen sollte – und was das Ganze mit kreativer Ansprache zu tun hat. Ja, es stimmt, am Ende kauft nicht die Zielgruppe Ihr Produkt, sondern ein Mensch. Und ja, um diesen Menschen möglichst effizient zu erreichen, brauchen Sie Buyer Personas. Aber: Sie brauchen die Personas nicht anstatt Ihrer Zielgruppen. Wer Ihnen das erzählt, will Ihnen verkaufen, dass er in Sachen Marketing etwas grundlegend Neues für Sie in […]
26. Februar 2017
Hurra – ein neues Buch!
Ein Buch auf den Weg zu bringen ist immer wieder ein tolles Gefühl für mich. Auch wenn ich schon über ein Dutzend Bücher redaktionell betreut habe. Jetzt ist wieder eines fertig geworden: Am 20. März erscheint REICH GUT AUSSEHEN – DEIN FINANZ-WORKOUT – nach „Reichtum ist Frauensache“ das zweite Buch der Finanzdiva Katja „Kat€“ Eckardt. Es ist etwas ganz Besonderes: Ein Buch über Finanzen und Investments ohne Businesskaspar-Slang. Stattdessen locker-flockig auf den Punkt und voller spannender – aber absolut machbarer – Challenges. Was Sport und Essen mit Sparen und Investieren zu tun haben Katja weiß, wovon sie redet, schließlich hat […]
31. Oktober 2016
Bessere Newsletter in drei Schritten
Wer wünscht sich nicht, dass seine Abonnenten die Ankunft des nächsten Newsletters kaum erwarten können? Dass sie ständig ihre Mailbox checken, wenn sie mit der Ankunft einer neuen Ausgabe rechnen? Ich zeige Ihnen in drei Schritten, wie Sie bessere Newsletter schreiben und relevanten Inhalt für Ihre Leser erstellen. Ein Post über Abonnenten-Segmente, automatisierte Emails – und die Macht des Aussortierens. Das Problem: als Newsletter getarnter Spam Gefühlte 99 Prozent aller B2B-Unternehmen fluten die Inboxes ihrer potentiellen Kunden mit Spam – getarnt als Newsletter. Der Empfänger hat irgendwann irgendwo ein Häkchen gesetzt und zugestimmt, regelmäßig „die wichtigsten Branchen-News“ oder „alles, was […]
31. August 2016
Der neue IKEA-Katalog ist da!
Er war ja schon immer ein besonderes Exemplar unter seinen Artgenossen, der IKEA-Katalog. Er hatte auch schon immer – zumindest so weit ich zurückdenken kann – einen vergleichsweise hohen Textanteil. Lange bevor die Rede war von Content Marketing, enthüllte der IKEA-Katalog das Geheimnis der flachen Pakete und pflegte seine ganz eigene Einrichtungsprosa – zusammengefasst: „Es ist eigentlich ganz einfach auf einem Sofa zu sitzen, das nur für dich entworfen wurde.“ Aber dieses Jahr ähnelt er schon mehr einem Magazin als einem Katalog. Und das nicht deshalb, weil immer mehr Magazine aussehen wie Kataloge. Sondern weil er mehrere Magazinstrecken enthält. Ich zähle ganze elf – […]
15. März 2016
Sechs Tipps für tolle Vorträge
Vorher üben. Atempausen machen. Bei PowerPoint-Slides sparsam sein mit den Infos pro Seite – und eine große Schrift benutzen. Die meisten Menschen, die Vorträge halten, kennen diese Vortragstipps. Es gibt aber darüber hinaus Tricks, die nicht so allgemein bekannt sind. Die den Unterschied machen zwischen einer Präsentation, die ganz okay ist, und einer wirklich guten. Wenn Sie Lust auf einen knapp viertelstündigen, genialen englischsprachigen Vortrag zu diesem Thema haben, bitte hier entlang zu Rand Fishkin. Er bringt es auf den Punkt. Und jetzt das, was ich von seinen Ausführungen am wichtigsten fand, garniert mit meinem Senf – sechs Vortragstipps für überdurchschnittlich gute […]
16. Januar 2016
Wie Sie eine Pressemitteilung schreiben
Wie formuliert man eine erfolgreiche Pressemitteilung? In diesem Post erkläre ich Schritt für Schritt, wie Sie eine Pressemitteilung schreiben, die wirklich Chancen auf Erfolg hat. Sie erfahren auch, was Sie im Vorfeld bedenken sollten. Und Sie lernen die wichtigsten Stil-Regeln kennen. Pressemitteilungen sind ein Schwerpunkt meines Tagesgeschäfts. Seit vielen Jahren formuliere ich Nachrichten aus Unternehmen so, dass sie es möglichst unverändert in die Medien schaffen. Es gibt keine Garantie dafür, dass das mit jeder Pressemitteilung gelingt. Aber es gibt einiges, das man tun kann, um die Chancen zu erhöhen. Das geht am einfachsten, indem Sie einen Profi beauftragen. Aber viele […]