Storytelling ist ein schönes englisches Wort – um das sich Missverständnisse ranken. Vor allem in der B2B-Kommunikation. In diesem Post erkläre ich, warum wir Geschichten brauchen, um erfolgreich zu kommunizieren – und warum das gar nicht so schwer ist. Im Gegenteil: Wir tun es instinktiv. Und auch in vielen etablierten Formen der B2B-Kommunikation finden wir Elemente gelungenen Storytellings. Trotzdem kann es nicht schaden, sich bewusst zu machen, welche Regeln und Mechanismen wirkungsvollem Storytelling zugrunde liegen. Und sei es nur, um die Luft aus einem Buzzword zu lassen. Ich benutze den Begriff „Storytelling“ selbst, um meine Dienstleistungen zu beschreiben (und für […]